Απαντήσεις στις ερωτήσεις

Η διαφήμισή μου πείθει τον ovis!


Σήμερα, τα παιδιά έχουν γίνει και μέλη της κοινωνίας των καταναλωτών, καθώς είναι πεπειραμένοι για χρήματα πελάτες, και οι εταιρείες τροφίμων και τα μέσα ενημέρωσης.

Οι γενιές των ενηλίκων δεν επηρεάστηκαν ποτέ από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και τη διαφήμιση.
Μεταξύ των δεκατεσσάρων και των 18 ετών, περνούν 18.000 ώρες μπροστά στην οθόνη, ενώ το σχολείο έχει μόνο 14.000 ώρες. Σύμφωνα με έρευνα της ZAW (Γερμανική Ομοσπονδία Διαφημιστικών Βιομηχανιών), το 38% των παιδιών μεταξύ των έξι και έξι ετών δεν είναι σε θέση να διακρίνει μεταξύ της διαφήμισης και του προγραμματισμού. Από την ηλικία τους, τα παιδιά είναι τα πιο σημαντικά.

Οι διαφημίσεις έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στα παιδιά από όσο νομίζουμε

Συχνά εφιστούν την προσοχή σε ένα συγκεκριμένο προϊόν με φιλικούς, φιλικούς, παραμυθένους χαρακτήρες, οι οποίοι ενθαρρύνουν το buy-in και αυξάνουν το ενδιαφέρον για τα λεγόμενα παιδικά τρόφιμα. Οι μικροί παραγωγοί αναγνωρίζουν συνειδητά προϊόντα προτού είναι τριών ετών και ο κόσμος των εμπορικών σημάτων αποτελεί ήδη ένα σημαντικό μέρος του περιβάλλοντος για τους εκπαιδευτικούς και τα χαμηλά σχολεία και καθώς συνεχίζεται η ηλικία.
Η Σχολή Επιστημών Υγείας του Πανεπιστημίου Semmelweis και το προσωπικό του Διεθνούς Ινστιτούτου Ερευνών εξέτασαν το βαθμό στον οποίο τα ουγγρικά παιδιά αναγνωρίζουν τα στοιχεία μάρκετινγκ μάρκας. Είναι σε θέση να προσδιορίσουν τους διαφημιστικούς χαρακτήρες των τροφίμων; Ταυτόχρονα, τα τρόφιμα με συνειδητά στοιχεία για τον τρόπο ζωής αναγνωρίζουν αυτά;
Κατά τη διάρκεια της εξέτασης διαπιστώθηκε ότι ένα μεγάλο μέρος των μαθητών είναι εξοικειωμένοι με τα δεδομένα στοιχεία της μάρκας, ακόμα και τα προϊόντα που ανήκουν στην εικόνα. Δεν αποκλείεται ότι μπορεί επίσης να συνεπάγονται μηνύματα που μεταδίδονται από συγκεκριμένα προϊόντα. Στην εκπαίδευση, η κατάσταση είναι πιο ποικίλη: ενώ οι μικρές ομάδες τείνουν να χαρακτηρίζουν έναν χαρακτήρα από την εμφάνισή του, οι μεγάλες ομάδες είναι ήδη εξοικειωμένες με το προϊόν και το ζώο ή το παραμύθι που μπορεί να ταυτιστεί με αυτό. Προηγούμενες μελέτες από την ερευνητική ομάδα απέδειξαν ότι δεν είναι καλό τα παιδιά που διαφημίζονται υπερβολικά να καταναλώνουν τακτικά μικρά τρόφιμα, καθώς η ευεργετική τους περιεκτικότητα σε θρεπτικά συστατικά είναι συχνά λιγότερο ευνοϊκή από τις λιγότερες χρωματιστές τροφές. Οι ερευνητές υπογραμμίζουν την ευθύνη των γονέων, των εκπαιδευτικών και των νομοθέτων στον τομέα αυτό.
(Η διάλεξη για την εξέταση δόθηκε στην 16η Διεθνή Ψυχιατρική Εταιρεία της Ουγγαρίας.)